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NETVASCO - 06/09/2006 - 19:23 - Vasco é o carioca menos lembrado em pesquisa de marcas

(Nota da NETVASCO: A pesquisa realizada pela Young & Rubicam (Y&R) para a Gazeta Mercantil deve ser encarada com ressalvas pois, à exceção de Recife, não levou em conta as regiões Norte e Nordeste, tradicionais redutos de torcedores dos clubes cariocas.)

Não importam as dificuldades, se a posição na tabela do principal campeonato do País não é confortável, se o técnico muda ou o craque, argentino, vai embora sem sequer dizer adeus. O Sport Club Corinthians Paulista representa a marca de futebol mais estimada do Brasil. O Clube de Regatas Flamengo, por sua vez, é a marca de futebol top of mind - ou seja, a primeira que vem à cabeça quando o assunto é o esporte preferência nacional.

A informação está em pesquisa consolidada pela Y&R, exclusivamente para a Gazeta Mercantil. Entre as marcas mais estimadas, o São Paulo Futebol Clube assume a segunda colocação, seguido do Santos Futebol Clube. Os resultados são obtidos por meio do Brand Asset Valuator (BAV), uma ferramenta da Y&R que avalia a imagem de marcas, eventos, personalidades, entre outros, no Brasil e no mundo.

Neste caso, foi analisada a percepção que os brasileiros têm dos times de futebol que estão em evidência e como estes clubes de várias cidades podem ser importantes para as companhias que lhes patrocinam.

A pesquisa foi feita em meados de 2005, nas praças de São Paulo, Rio, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e interior de São Paulo. Foram entrevistados homens com idades entre 18 e 64 anos, das classes A, B, C e D.

Ao todo, foram pesquisados 17 clubes brasileiros: São Paulo, Corinthians, Cruzeiro Esporte Clube, Clube Atlético Mineiro, Club de Regatas Vasco da Gama, Flamengo, Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense, Fluminense Football Club, AC São Caetano, Botafogo de Futebol e Regatas, Sport Club Internacional, Santos, Sociedade Esportiva Palmeiras, Associação Portuguesa de Desportos, Guarani Futebol Clube, EC Santo André e Associação Atlética Ponte Preta.

De acordo com o BAV, existem quatro pilares que ajudam a construir uma marca: diferenciação, relevância, estima e familiaridade. O diretor-geral da Y&R, David Laloum, ressalta que todos os clubes mostram altos índices de familiaridade.

"Por isso, o patrocínio a um time de futebol é uma importante estratégia de marketing para as marcas que precisam se tornar familiares aos brasileiros. Explica ainda o fato de ser muito utilizada por empresas multinacionais que procuram estabelecer suar marcas no País e que já possuem uma proposta de diferenciação clara e precisam construir ‘awareness’. Como fez a Parmalat com o Palmeiras e a Kyocera com ao Atlético Paranaense", afirma o estudo.

Esporte com emoção

Comenta Laloum que o fato de o futebol envolver tantas características emocionais também é uma das razões para as empresas de tecnologia estarem fortemente envolvidas com este esporte. "Isso auxilia a aproximação da marca com o consumidor." Entre os exemplos estão LG com o SPFC, Samsung com o Corinthians e Panasonic com o Santos Futebol Clube.

Segundo o estudo do BAV, no ciclo de vida das marcas, o São Paulo (em primeiro) e o Corinthians (segundo) são os times que apresentam melhor relação entre diferenciação x relevância e estima x conhecimento. "Isso indica o que chamamos de boa ‘saúde’ das marcas", explica Raquel Rotta, do planejamento da Y&R.

A pesquisa informa ainda que, segundo o desenho entre os quatro pilares mais importantes, as marcas de futebol com maior potencial de crescimento são São Paulo e Corinthians, pois são times que possuem o pilar de diferenciação tão alto quanto a familiaridade. Bom lembrar que o Corinthians conta com uma grande e fiel torcida, enquanto o SPFC vem sendo apoiado por novos títulos e um moderno trabalho de marketing (inclusive para fidelização de torcedores), principalmente quando comparado à média geral do futebol brasileiro.

Trata-se ainda dos dois maiores contratos de patrocínio do nosso futebol. O da Samsung foi fechado com o Corinthians em 2005, por dois anos, no valor de US$ 12,2 milhões. Já a LG renovou com o SPFC por R$ 15 milhões anuais. O Flamengo mantém o contrato com a BR Distribuidora (Petrobras), por R$ 13 milhões ao ano, o que durante muito tempo foi o maior patrocínio neste esporte.

Ainda com base em dados do BAV, da Y&R, quando questionado sobre se pensaria em comprar/usar um produto com a marca de determinado time, o que mostra o potencial para licenciamento, o Flamengo aparece na primeira colocação.

Dados da pesquisa

Perfil dos entrevistados

Homens de 18 a 64 anos das classes A, B, C e D

Cidades pesquisadas

São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Porto Alegre e interior de São Paulo

Clubes pesquisados

Atlético-MG, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Grêmio, Guarani, Internacional, Palmeiras, Ponte Preta, Portuguesa, Santo André, Santos, São Caetano, São Paulo, Vasco da Gama

Principais atributos de imagem

Corinthians: tradicional e única
São Paulo: robusta e de destaque
Santos: ativa e dinâmica
São Caetano: simples e amigável
Cruzeiro: pés-no-chão e independente
Fluminense: independente e amigável

Fonte: Gazeta Mercantil/Investnews (texto), NETVASCO (reprodução do gráfico)